EDITORIA: FIEG CON PRINT POWER PER PROMOZIONE CARTA STAMPATA

AL VIA DOMANI NUOVA CAMPAGNA SU QUOTIDIANI E PERIODICI


            
            (ANSA) - ROMA, 26 OTT - Parte domani la campagna di
comunicazione istituzionale 'Io sono la forza della
comunicazione su carta', per promuovere la carta stampata come
mezzo di comunicazione efficace e sostenibile tra i decisori
degli investimenti pubblicitari.
   "L'iniziativa è promossa dalla neo costituita Print Power
Italy", spiega in una nota Paolo Mattei, presidente di Cepifine
(Associazione europea dei produttori di carte fini, tra i
promotori di Print Power a livello europeo) e chairman di Print
Power Italy, "un'organizzazione coordinata da Assocarta che
raccoglie per la prima volta tutti i rappresentanti della
filiera della comunicazione su carta in Italia e si inserisce
nel più ampio progetto europeo Print Power Europe al quale
hanno aderito ben dodici paesi europei". Dell'organizzazione
fanno parte tra le altre la Federazione italiana editori (Fieg),
Poste italiane, Seat PG e tutte le associazioni della filiera
della carta. 
   La campagna - veicolata dalle pagine dei giornali quotidiani,
periodici e della stampa specializzata - è sul valore aggiunto
della carta stampata che, grazie alle distintive caratteristiche
di fisicità e permanenza, si integra perfettamente con i nuovi
media aumentando l'efficacia complessiva delle campagne
pubblicitarie. Quando una campagna unisce la stampa alla
televisione e internet, la notorietà del marchio
aumenta del 150% e la propensione all'acquisto del 50% (fonte
Marketing Evolution USA).
   "Proprio i punti di forza della carta stampata - spiega
Mattei - sono oggetto delle sei pagine pubblicitarie: la
fisicità della carta che consente contatti reiterati e tempi
più lunghi di esposizione al messaggio, la sua permanenza
sinonimo di credibilità, in quanto il soggetto che comunica
risulta maggiormente coinvolto in termini di responsabilità e
infine l'esperienza tattile che coinvolge il lettore stimolando
l'immaginazione e catturandone l'attenzione".
   Il piano di comunicazione della campagna si declina, oltre
che nella pubblicazione di pagine pubblicitarie, anche in azioni
di direct mailing, social networking e web marketing,
caratterizzandosi per la forte integrazione tra mezzi di
comunicazione tradizionali e nuove tecnologie digitali.
In particolare le pagine pubblicitarie (realizzate da Iris
Amsterdam, adattamento italiano Marinoni Copy) grazie alla
presenza di un codice QR consentono di linkarsi
direttamente al video clip Print Power - ADD PRINT, ADD POWER
realizzato per l'occasione oltre che alla versione italiana del
sito web www.printpower.eu.
   Print Power promuoverà da gennaio 2011 anche il marchio 'Two
Sides - Il lato verde della carta', che documenta la
sostenibilità della comunicazione su carta anche tra il grande
pubblico sfatando con evidenze alcuni luoghi comuni che
vedono la carta come sinonimo di deforestazione e inquinamento.
(ANSA).